As palavras-chave, ou keywords, são termos contendo uma ou mais palavras.
Além disso, todo e qualquer termo pesquisado no Google ou outros mecanismos de buscas são palavras-chave.
No SEO, as keywords podem ser qualquer coisa, como: pessoas, produtos, serviços, objetos, lugares, etc.
Em outras palavras, o significado de palavra-chave na prática é algo que o usuário deseja conhecer ou comprar quando faz uma pesquisa.
Exemplos de palavras-chaves
Veja alguns exemplos de palavras-chave para uma agência de marketing em Belo Horizonte:
- Agência de marketing;
- Agência de marketing em BH;
- Criação de sites;
- Criação de sites em BH;
- E assim segue, para todos os serviços e pautas do blog.
Note que toda palavra-chave carrega uma intenção, seja para conhecer, contratar ou comprar algo.
Variáveis das palavras-chave
Em suma, as keywords possuem variáveis que definem o potencial de acesso que elas podem trazer.
Por isso, a maioria das ferramentas de análise de palavra-chave permitem que você separe as variáveis por país.
Assim, a sua pesquisa será mais assertiva.
Portanto, conheça as principais variáveis das keywords.
Volume
O volume representa a quantidade de pesquisas mensais de um termo nos mecanismos de buscas.
Isoladamente, o volume mostra o potencial de acessos que sua página pode receber se posicionada na primeira posição no Google.
Contudo, os volumes das palavras-chave são apenas estimativas, portanto, não representam valores reais.
Dificuldade
A dificuldade é determinada pela quantidade de páginas de autoridade que competem no posicionamento orgânico do termo.
Em outras palavras, quanto maior for a dificuldade, maior será o esforço exigido para conseguir uma boa colocação no Google ou outros buscadores.
Oportunidade
A variável que representa oportunidade não é muito usada, mesmo sendo muito útil.
Basicamente, quando você faz uma busca e além dos resultados convencionais aparecem imagens, mapas, anúncios e vídeos a oportunidade de conseguir cliques diminui.
Afinal, existem vários elementos visuais atraindo a atenção do usuário.
Intenção de compra
A intenção de compra é um estágio do funil de vendas e é essencial para termos relacionados a produtos e serviços.
Portanto, não adianta posicionar um termo relacionado ao seu negócio se essa palavra-chave não carrega intenção de compra.
Em outras palavras, ter acessos em seu site não significa vender mais, por isso é essencial considerar a intenção do usuário ao buscar por um termo.
O que são palavras-chave negativas?
Uma palavra-chave negativa é um termo que você não tem intenção de posicionar ou aparecer.
Em suma, o objetivo das palavras-chave negativas é atrair apenas pessoas que queiram exatamente o que você oferta, permitindo que sua taxa de rejeição seja baixa.
Então, imagine que você está ranqueando uma página para o termo “calçados”, mas, você não trabalha com calçados masculinos.
Neste caso, uma das palavras-chave negativas da sua página será “calçado masculino”.
Ou seja, você não cita este termo em nenhum lugar da sua página e não trabalha ele em suas campanhas.
Se você trabalha o tráfego pago, este termo seria uma das palavras-chave negativas no Google Ads, Facebook Ads, etc.
A aplicação de palavra-chave negativa auxilia no afunilamento do seu tráfego, permitindo que todo o acesso seja mais qualificado, considerando o que você oferece.
Assim, mesmo que você tenha menos tráfego, sua taxa de rejeição será menor e seu site terá mais conversões.
Tipos de palavras-chave
Atualmente, existem duas denominações para palavras-chave, são elas:
- Head tail;
- Long tail.
Então, ao fazer tráfego pago, é preciso se atentar aos tipos de palavras chave no Google Ads.
Keyword head tail: palavra chave principal
A keyword head tail ou palavra-chave principal também é conhecida como “palavra-chave semente”.
Esse termo é curto e define a essência da sua página, é através desta keyword que você encontra as palavras-chave de cauda longa.
Exemplos de palavra-chave principal:
- Tênis;
- Pontos turísticos;
- Mesa.
Keyword long tail: palavra chave de cauda longa
A keyword long tail ou palavra-chave de cauda longa é mais específica que a principal.
Então, na maior parte das vezes a long tail possui um volume de busca menor, porém, por ser mais específica, ela pode carregar potenciais diferentes, como: especificidade e intenção de compra.
Exemplos de palavra-chave de cauda longa:
- Tênis de corrida com mola;
- Pontos turísticos em Belo Horizonte;
- Mesa de madeira com vidro.
A importância da pesquisa de palavras-chave no marketing digital
Em suma, todas as práticas ligadas a SEO, tráfego pago e marketing de conteúdo são baseadas em palavras-chave.
Afinal, são as keywords que possibilitam que seu conteúdo tenha um bom desempenho no tráfego org|ânico, seja em vídeo, imagem ou texto.
A sua área de atuação é muito competitiva na sua cidade? Garanto que na internet, a concorrência é muito mais acirrada.
Provavelmente, este é o motivo de você estar lendo este artigo, para aprender como fazer uma pesquisa de palavras-chave assertiva para o seu público.
Então tenho certeza que você já tem ciência de porque usar keywords em seus artigos.
Além disso, a pesquisa de palavras-chave é essencial para o planejamento da criação de sites com foco no SEO.
Pesquisa de palavras-chave com ou sem acentuação? Qual é a melhor forma?
Essa dúvida é muito comum e frequentemente vejo discussões a respeito.
Contudo, não existe forma correta desde que o termo que você escolheu tenha um volume mensal de buscas e tenha a ver com a intenção da sua página.
Afinal, usar palavras erradas em um artigo pode fazer com que seus leitores percam a confiança em seu conteúdo, gerando descredibilidade.
Onde usar as palavras-chave?
Tão importante quanto saber quais keywords usar é saber onde inserir estes termos.
Meta title
O meta title é responsável pelo título de uma página nos resultados das pesquisas do Google, Bing e demais mecanismos de busca.
O título é um dos principais fatores de posicionamento, o que reforça o uso da palavra-chave da página neste campo.
Meta description
Sabe quando você faz uma pesquisa no Google e os resultados são exibidos com um título e uma breve descrição?
Essa descrição é o meta description, por isso, além de usar as palavras-chave nesse local é recomendado usar neuromarketing para aumentar a taxa de cliques.
Título da página
O título da página está dentro da tag H1, é o primeiro e principal título da página.
As boas práticas definem que cada página tenha no máximo um título H1, seguido de subtítulos em H2, H3, etc.
O ideal é que o título seja parecido com o meta title, contendo a palavra-chave da página.
Subtítulos da página
Os subtítulos são os termos dentro das tags H2, H3, H4, H5 e H6.
O H2 é o subtítulo mais raso, assim sendo, o H6 é o subtítulo mais profundo.
Isso quer dizer que quão mais profundo for o subtítulo, mais profundo será o bloco de texto que o segue dentro do tema principal do artigo.
URL
Uma URL é o endereço de um site ou página na internet.
No SEO é comum usar o título da página na URL, essa prática é a ideal, pois, desta forma o endereço já diz ao usuário o assunto da página.
Portanto, incluir a palavra-chave da página na URL ajuda no posicionamento orgânico desde que se mantenha a URL amigável.
